苹果上季度营收终止四连跌：中国市场营收逆势下滑13%，今年公布AI进展

原标题：苹果上季度营收终止四连跌：中国市场营收逆势下滑13%，今年公布AI进展

苹果重回增长轨道。

2月2日，苹果公司公布了截至2023年12月30日的2024财年第一财季业绩，当季收入为1196亿美元，同比增长2%，预期为1179.1亿美元，这也意味着苹果在连续四个季度营收下滑后重现增长。净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比增长13%。

去年四季度是苹果iPhone 15系列上市的完整财季，期内iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元，增长近6%，这对iPhone15机型来说是一个积极的信号。

苹果在本财季除大中华区外的其他市场都取得了增长，但大中华区收入下滑13%，为208.2亿美元，同比降幅超过预期的235亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，“本财季苹果公司收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”他同时强调，公司的一些增长率实际上比上一季度“大幅加速”，因为今年12月的季度比去年第一财季少了一周，这是由于苹果公司的企业日历的方式。

对于苹果这份业绩，苹果公司的股价在盘后交易中下跌超过3%。

iPhone营收增长6%超预期

iPhone销售收入占苹果总营收的一半以上，因此iPhone销量如何对苹果整体业绩有决定性影响。

苹果第一财季来自iPhone的营收为697.02亿美元，与去年同期的657.75亿美元相比实现增长，增长近6%，超出分析师预期。

2023年第四季度是苹果新款手机iPhone 15系列上市的首个完整季度，不过由于苹果自身的企业日历，财季只有13周，比上年同期14周少了一周，但依然取得了不错的增长。

从第三方机构的统计数据看，苹果在去年第四季度（对应苹果第一财季）市场份额领先其他竞争对手，位居第一。

Canalys的报告显示，苹果在第四季度以24%的市场份额领跑全球。IDC的数据显示，第四季度苹果iPhone销售为8000万部，市场份额为24.7%。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，苹果预计3月份季度iPhone的销售额将与去年513.3亿美元的收入相似。

苹果另外一个非常重要的硬件产品线Mac也在复苏。第一财季销售额增长不到1%，至77亿美元，与预期相符。上一个财季该产品线同比下降了近34%。

2024年，PC整体市场都有望复苏重现增长，这对Mac来说是好消息。

不过，苹果iPad销量则继续下滑，当季下降25%，至70.2亿美元，略低于华尔街的预期。苹果没有在2023年发布新款iPad，这是该产品历史上的第一次。

库克表示，iPad的表现“对我们来说并不意外”，“如果你还记得，在一年前我们推出iPad Pro和iPad 10代的那个季度，iPad面临着非常艰难的竞争。”

包括AirPods耳机和Apple Watch在的可穿戴设备表现也不佳，销售额同比下降11%，至119.5亿美元。

也有分析称，今年3月苹果或发布新版iPad和Mac，有助于提高这两大产品线的未来销量。

欧盟约占苹果全球应用商店收入7%

苹果海量的用户基数使得投资者对苹果服务收入抱有很高的期待。本财季，苹果服务业务营收增长11%，至231.1亿美元，但仍略低于预期。

投资者密切关注苹果服务业务的增长，其中包括Apple Music等订阅服务、保修、搜索许可收入，以及Apple Pay和苹果广告的支付。

苹果说，它有22亿台活跃设备在使用，许多分析师说，这一数据可以帮助他们预测苹果服务业务的增长。去年同期活跃设备数量为20亿台。库克将服务增长归因于广告、云服务、支付和苹果应用商店等产品。他说，苹果有超过10亿付费用户，其中包括通过应用商店订阅的应用。

苹果服务收入也受到全球各地政策和法规影响。1月26日，苹果宣布，为满足欧盟《数字市场法案》（DMA）要求，苹果将从2024年3月开始调整在欧洲市场的iOS和应用商店规则，按照新业务条款运营的欧盟地区开发者将可选择通过应用商店或者第三方市场推出APP应用，也可以通过APP应用使用替代支付手段。

处于欧盟地区的苹果用户将首次能够使用第三方应用商店下载应用，未来购买新iPhone的用户还将看到一个用于下载其他浏览器（如Chrome和Firefox）的新菜单，以取代苹果自带的Safari浏览器。

在本次财报沟通会上，马埃斯特里透露了一个有关苹果在欧盟的应用商店业务重要性的重要数据：欧盟市场约占苹果全球应用商店收入7%。

库克也表示，现在很难精准预估新规对开发者和消费者的影响，因此公司会紧密关注事态发展，及时进行相关调整。

大中华区营收下降13%

苹果在除大中华区以外的所有地区都实现了销售增长，大中华区与上年同期相比下降了近13%，这可能引发人们对苹果在其第三大市场需求下降的担忧。大中华区是苹果iPhone最大的市场，因此iPhone表现备受关注。

整体上来说，苹果iPhone在中国区表现不错。IDC的数据显示，去年第四季度，苹果市场份额为20%，同比下滑了2.1%，市场份额位居第一，其下滑幅度也少了其他竞争对手。

不过，在去年第四季度，苹果其他区域市场都实现了增长，唯有大中华区市场出现了两位数下滑。财报显示，期内大中华区营收为208.19亿美元，与去年同期的239.05亿美元相比下降13%。分析师预期为235亿美元。

美洲部门营收为504.30亿美元，而去年同期为492.78亿美元，同比增长2.23%；欧洲部门营收为303.97亿美元，而去年同期为276.81亿美元，同比增长9.81%；日本部门营收为77.67亿美元，而去年同期为67.55亿美元，同比增长14.98%；亚太其他地区营收为101.62亿美元，而去年同期为95.35亿美元，同比增长6.58%。

库克把大中华区市场表现一部分原因归咎于美元汇率。他同时强调，在中国城市市场最畅销的六款智能手机中，苹果占据了四款。

对于生成式人工智能（AIGC）的快速发展，库克表示苹果已耗费巨大的时间和精力推动其在人工智能领域的发展，并会在今年晚些时候公布具体细节，“这类技术和其他塑造未来的技术，这里包括人工智能，将继续投入大量时间和精力。”返回，查看更多

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